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dimanche, décembre 27, 2020
lundi, décembre 21, 2020
dimanche, novembre 29, 2020
mardi, novembre 17, 2020
mardi, octobre 20, 2020
lundi, août 17, 2020
dimanche, juillet 19, 2020
dimanche, juin 14, 2020
mercredi, janvier 15, 2020
Chine : Alibaba remercié par la communauté LGBT après une pub inclusive !
L’entreprise chinoise Alibaba a diffusé une publicité pour des apéritifs mettant en scène un jeune couple homosexuel. Et c’est un évènement.
Pour le Nouvel An chinois, Alibaba a choisi de rendre hommage à la population chinoise homosexuelle. Dans une pub d’une vingtaine de secondes, la plateforme chinoise de commerce électronique montre un jeune homme rentrer chez sa famille pour célébrer la nouvelle année lunaire, et leur présenter son petit ami Kelvin, non sans susciter l’étonnement de certains proches.
Une publicité pour des graines et des noix séchées, qui a largement circulé sur les réseaux sociaux chinois… pas vraiment pour se réjouir du goût de ces apéritifs. Comme l’indique l’agence de presse britannique Reuters, mercredi 8 janvier, " des groupes gays l’ont louée pour son humour de bon goût et sa subtilité ". " Le Nouvel An chinois est le moment de la réunion familiale et de l’inclusion, et cette pub est une expression créative pour célébrer une telle occasion ", a développé l’entreprise dans un communiqué.
L’agence de presse rappelle qu’en Chine, la représentation des couples homosexuels est rare, à cause de la " dissuasion du gouvernement " ou de " censure franche ". Malgré cela, le pays compte de nombreux activistes LGBT+ et les couples de même sexe sont de plus en plus tolérés par la société. " Le soutien des grandes entreprises aux minorités sexuelles est l’un des facteurs importants pour qu’elles gagnent en visibilité et soient vues et reconnues par le public ", a tweeté Lovematters, un compte Twitter populaire parmi la communauté homosexuelle chinoise.
Alibaba n’en est pas à son premier geste en faveur de l’égalité. En 2015, l’entreprise avait participé à la campagne " We don ! " visant à marier sept couples chinois ( six couples de femmes et un couple d’hommes ) à Los Angeles. À l’époque, la journaliste Marina Torre s’interrogeait sur le site de La Tribune sur la vision entretenue par certaines entreprises, notamment américaines d’un " pink yuan ", c’est-à-dire de Chinois homosexuels plus riches que le reste de la population dans la classe moyenne. Rappelons qu’en 2016, Grindr est passé à 60 % sous pavillon chinois.
lundi, décembre 30, 2019
dimanche, décembre 29, 2019
samedi, décembre 28, 2019
vendredi, juillet 05, 2019
En savoir plus : Une agence de pub met fin à sa collaboration avec Nivea !
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On ne fait pas les gays : L’agence de publicité FCB a annoncé mettre fin à 100 ans de relation avec la marque de produits pour le corps Nivea. Officiellement : des " tensions ".
Officieusement, des propos homophobes : L’agence de publicité américaine FCB aurait annoncé à ses salariés le non-renouvellement de son contrat avec l’entreprise de soins pour le corps Nivea suite, notamment, à une remarque à caractère homophobe. Alors que les créatifs de l’agence ont présenté un visuel mettant en scène deux hommes main dans la main, un des responsables marketing de la marque qui commercialise notamment la fameuse crème éponyme aurait répondu " on ne fait pas les gays ". C’est en tout cas ce qu’aurait rapporté une source à la revue spécialisée Ad Age.
Selon cette même revue, le CEO de FCB, Carter Murray, aurait envoyé un mémo interne à ses salariés, leur annonçant mettre fin au contrat qui les unit avec Nivea à la fin de l’année, date d’expiration du contrat. Alors que Nivea représente 1% des revenus de l’agence, et que leur partenariat dure depuis plus de 100 ans, cette note avait pour but de rassurer les salariés sur l’avenir de l’entreprise. Elle ne donnerait toutefois pas plus de précisions sur d’éventuels propos à caractère homophobes tenus par la marque.
La réponse de Nivea : S’ils n’ont pas directement répondu aux allégations, Nivea a insisté sur le fait qu’un tel comportement ne serait pas toléré. " Nous voulons exprimer notre inquiétude, ces allégations ne reflètent pas les valeurs de Beiersdorf, Nivea, et de nos employés à travers le monde. Aucune forme de discrimination, directe ou indirecte, ne sera tolérée ".
" Nous sommes très impliqués dans la diversité, le respect mutuel, l’égalité et la tolérance. Nous sommes une entreprise de plus de 20.000 employés, de différents genres ou origines ethniques, orientations, et personnalités. A travers nos produits, nous touchons des millions de consommateurs à travers le monde chaque jour. Nous savons et chérissons l’individualité et la diversité sous toute ses formes, qui apporte l’inspiration et la créativité à notre société, et à nous, en tant qu’entreprise ".
Un précédent raciste : Selon le magazine, les tensions entre l’agence et l’annonceur beauté se sont intensifiées ces dernières années. Il faut dire que les choix publicitaire du poids lourd des produits pour le corps font de plus en plus polémique. Après avoir mis en scène un homme noir avec le slogan re-civilisez vous en 2010, sa campagne white is purity, en 2017, avait été accusée de faire le jeu des suprémacistes blancs.
Nivea, détenue par l’entreprise allemande Beiersdoff, s’était alors excusée, rappelant que " la diversité et l’égalité sont des valeurs cruciales pour Nivea. La discrimination directe ou indirecte doit être exclue de toutes nos décisions, et dans toutes les facettes de nos activités ".
Source
lundi, juin 24, 2019
lundi, mai 13, 2019
En savoir plus : La nouvelle campagne de Calvin Klein prouve que parfois, la pub, c’est bien !
La marque de sous-vêtements a dévoilé sa nouvelle campagne " I speak my truth ", " Je dis ma vérité ", au casting cinq étoiles. Un clip engagé, qui rassemble la nouvelle génération d’artistes queers et d’allié.e.s.
La pub, des fois c’est bien. Surtout quand c’est Calvin Klein. La marque de sous-vêtement nous réjouit encore. Et, une fois n’est pas coutume, c’est n’est pas seulement pour ces beaux garçons à moitié nus.
Avec sa nouvelle campagne " I speak my truth " ( " Je dis ma vérité " ), Calvin Klein a décidé de mettre en avant " les voix les plus influentes " de la nouvelle génération d’artistes. Une sélection pleine d’espoir puisqu’elle regroupe essentiellement des figures LGBT+ et alliées.
Parmi cette sélection (où presque tout le monde a moins de 25 ans), on trouve notamment le chanteur gay Troye Sivan s’élevant christiquement au-dessus de son public. Mais également l’actrice transgenre Indya Moore, le rappeur gay Kevin Abstract et la chanteuse queer Chika Oranika. Cette dernière s’était illustrée en juin 2017 en réécrivant " Shame of you " sous forme d’hymne à la fierté LGBT+.
Le spot publicitaire est rythmé par le titre " bad guy " de la chanteuse Billie Eilish. Cette alliée de la communauté LGBT+, qui a notamment reversé une partie de ses bénéfices au Trevor Project, est également présente à l’écran.
Couple gay : On retrouve aussi trois artistes hétéros qui partagent une relation particulière avec l’homosexualité. Avec d’abord le chanteur Shawn Mendes, suffisamment à l’aise avec sa masculinité pour être l’objet de rumeurs à répétitions sur sa sexualité. Mais aussi l’acteur Noah Centineo, qui a pour habitude d’embrasser son meilleur ami sur la bouche. On retrouve enfin l’acteur Yoo Ah-in, qui a ses entrées dans les clubs gays de Shanghai.
A la fin du spot publicitaire apparaît un couple d’hommes. Le seul couple présent à l’écran. Il est composé d’un homme noir ( le rappeur Kevin Abstract ) et d’un homme blanc. De quoi faire sauter toutes les casquettes MAGA de l’Amérique pro-Trump.
A la fin du spot publicitaire apparaît un couple d’hommes. Le seul couple présent à l’écran. Il est composé d’un homme noir ( le rappeur Kevin Abstract ) et d’un homme blanc. De quoi faire sauter toutes les casquettes MAGA de l’Amérique pro-Trump.
Regardez la vidéo dans le billet ci-dessous !
jeudi, avril 25, 2019
lundi, décembre 24, 2018
samedi, août 04, 2018
mardi, février 27, 2018
Fashion : Cette marque de costumes est vivement critiquée parce qu'elle met en scène des couples homosexuels
Un progressisme qui ne plaît pas à tout le monde. Depuis qu'elle a dévoilé sa collection printemps-été 2018, ce mardi 20 février, la marque de costumes néerlandaise Suitsupply est sous le feu des critiques. La raison ? Des gens n'apprécient pas qu'elle ait choisi des couples homosexuels dans sa dernière campagne publicitaire.
Cette dernière s'intitule " Find your perfect fit " ( en français, " trouvez votre coupe parfaite " ). La série de clichés montre des hommes qui se caressent, qui se tiennent les mains ou qui se regardent dans les yeux. L'une des photos met en scène deux mannequins en train de s'embrasser dans une pose lascive.
Même si beaucoup de personnes ont été très heureuses de découvrir ces clichés, pour les détracteurs de la marque, ça passe beaucoup moins. Des nombreux clients se sont sentis " offensés " par la campagne publicitaire et demandent même son retrait.
La campagne a été diffusée dans les 91 boutiques que compte la marque à travers le monde. Réputée pour ses costumes abordables, Suitsupply l'a aussi partagée sur les réseaux sociaux. D'après Business Insider, plus de 12.000 utilisateurs d'Instagram se sont désabonnés du compte de l'enseigne après la publication des clichés.
Le fondateur de la marque Fokke de Jong s'était exprimé avant le lancement de la campagne pour justifier son choix artistique : " L'attraction entre deux personnes fait partie intégrante de la publicité dans la mode." Même s'il évoque ne pas vouloir cibler commercialement la communauté gay, il juge que la mise en scène de l'attirance entre deux hommes est un parti pris pertinent pour l'image de l'enseigne.
Toutefois, ce dernier s'attendait parfaitement à recevoir des remarques de ce genre. " Nous pensons qu'il y a un potentiel à tirer d'un impact négatif, en particulier dans les pays où nous avons une présence significative, connus pour avoir des points de vue contrastés ", explique Fokke de Jong, qui souhaite à sa marque plus de diversité.
Ce n'est pas la première fois que Suitsupply fait réagir. Comme le rappelle la BBC, l'entreprise a été fortement critiquée, en 2016, pour des publicités jugées sexistes. On pouvait y voir des hommes en train de jouer sur des femmes géantes, à moitié habillées. Au mois d'avril 2010, on avait demandé à la marque de costumes de retirer des affiches " érotiques " de ses vitrines dans un centre commercial de Londres.
Il ne s'agit cependant pas de la première marque à afficher son soutien pour la cause homosexuelle. Récemment, l'enseigne de luxe britannique Burberry avait décliné son fameux motif tartan aux couleurs de l'arc-en-ciel, un symbole de la communauté LGBT, à l'occasion de la Fashion Week de Londres, qui s'est déroulée au mois de février.
dimanche, décembre 24, 2017
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